看到标题,也许有朋友不解,什么叫荣门阵?实际上就是上汽荣威品牌根据龙门阵取的谐音,意思是大家聚在一块儿聊天。为什么说再摆?荣威在7月份已经在成都摆过一次,此次在北京

荣威再摆荣门阵 携手6位故宫匠人诠释“新国潮”

看到标题,也许有朋友不解,什么叫荣门阵?实际上就是上汽荣威品牌根据龙门阵取的谐音,意思是大家聚在一块儿聊天。为什么说再摆?荣威在7月份已经在成都摆过一次,此次在北京东苑戏楼举行的是第二次。

如果说第一次荣门阵重点说的是技术,那这一次的重点绝对是汽车设计与工艺,这次聊的不仅是荣威携手6位国宝级大师共同打造的RX5 PLUS匠心国潮珍藏版,以及“匠心造国潮”背后的意义。

自上汽荣威5月10日狮标升级焕新以来,荣威品牌先后推出的RX5 PLUS、i6 MAX、iMAX8三款车型,均围绕“新国潮”理念来塑造全新品牌形象。

RX5 PLUS匠心国潮珍藏版绝对不是一台简单的荣麟灰RX5 PLUS,而是一台经过6位国宝级大师创作之后的工艺品,其价值远远超过一辆汽车本身。

据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍,“目前logo上用的是激光纹理,下一步可以用滚绣球的纹理,与它平安祈福的寓意相得益彰,以后甚至可以打造特殊版、顶级版,采用的logo是景泰蓝。”

内饰部分,需要强调的是,车内运用的花丝镶嵌工艺出自中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文之手,这项工艺以前用在皇冠上,规格是最顶级的,而RX5 PLUS匠心国潮珍藏版内饰中有大量体现。该工艺非常讲究细节,荣威品牌的ROEWE全英文字母有较大挑战,直角非常锐利,要费很大的功夫,甚至是需要挑战极限,才能达到现代设计的平直。

云纹则是由京绣传承人梁淑平创作,通常刺绣只能绣在布料上,皮上没有办法绣,目前市面上销售车型大部分是皮质。为了克服这个难题,荣威找来了麂皮,是一种高科技的织物,把刺绣绣在麂皮上,装到车上卖,比真皮还贵。

荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版还运用了珠宝镶嵌工艺,该工艺的纹样会在荣威品牌后续产品中不断出现。

2.荣威为什么与故宫合作?

在此背景下,车企就需要进行转变,那么谁的产品最符合中国市场的需求?答案肯定是中国自主品牌。中国人决定自己的品牌发展,而且生死存亡的危机感比较强,有今天没明天,因此以上汽荣威为代表的自主品牌更加贴近需求,贴近未来,因为没有吃老本的机会。

荣威与故宫合作,原因不只是在于它是中国优秀传统文化保存最好、传承最好、工艺最鼎盛的地方,更大的原因在于受到故宫文创的启发。故宫文创做了很多快销品,它跟国潮相结合起来,卖得很快,但汽车不是快销品,属于大宗消费品,这种结合是否有风险,必须要判断的,口红不行,可以再换一个,衣服穿不了,下一季换,但汽车不行,一个周期可能十年。

同时,汽车是高速运动的高科技产物,汽车设计讲的是历史性的审美,不是瞬间的,它持续很长时间,很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题,但上汽荣威坚信的是国潮是永不退潮。

3.上汽荣威在设计层面如何塑造“国潮”?

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